BRIEFING

1 . Sobre o projeto

Nome do Projeto:
Rebranding da FATEC de Carapicuíba/SP.

Prazo para entrega:
21 de Junho de 2010

Descrição do projeto:
Criar uma nova identidade Visual da FATEC de Carapicuíba.

Background

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Primário: Criar uma nova identidade visual, que seja utilizada em todas as suas visualidades, uma identidade que demonstre Qualidade, Credibilidade, excelência. Ou seja uma identidade que agregue valores.
Secundário: Fixar a marca como referência de qualidade em ensino.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
Qualidade e credibilidade.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Palavras chaves
Credibilidade
Qualidade
Ensino
Excelência
Ética
Tecnologia

Preço médio do produto.

2 . PúblicoQual o público alvo mais especificamente

Homens e Mulheres, que se interessem pela área Logística e ASTI.
Profissionais que já atuam na área, mas que não tem formação, buscando assim uma especialização.

Diferenças regionais, culturais, hábitos de consumo.

Liste outras marcas que este público consome?
Positivo, Dell, Nike, Sony, Playstation, Microsoft.

De que mais esse público gosta ou não gosta?

Delimitação geográfica.

Qual marcas vc associa a este público alvo?
Microsoft, Positivo, Adidas, Dell, Apple.

Quais são as marcas que ele deseja consumir?Objetos de desejo?
Dell, Nike, Sony, Playstation, Microsoft, Adidas, HP, Chevrolet, Wolksvagem, Nokia,

Perfil de atividades da rotina do consumidor?
Trabalho e estudo.

O que pode interferir na mensagem da campanha...
Ambiente, possível falta de recursos.

Quais são as referências gráficas para a criação da marca.

3 . Mercado Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?

Outras unidades da Fatec, Unip, Anhanguera, USP.

Existe alguma tendência?
Sim. O mercado Logístico em expansão.

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?

Onde o cliente encontra o produto?

Como é normalmente do recinto?

Alguma referência de outro segmento que se destaque?

Como pode-se mensurar o resultado da marca?
Entrevista com o publico alvo e se diferenciar dos concorrentes.

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.

4 . Ferramentas de comunicação

Quais são os canais de comunicação:
Site, twitter, banner de internet, flyers.

Existe alguma melhor época para o lançamento?
Época de vestibulares.

Quais peças darão suporte a veiculação da marca?

Meios de comunicação alternativos, virais?Alguma ação de brand experience?

5 . Outros Alguma restrição?
sim


Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público?
Séria

Plano B?

6 . Ferramentas para o registro (entregáveis)

Gráficos
Relatórios
Tabelas