segunda-feira, 15 de março de 2010

Personalidade


Ana Paula Padrão


Nascimento:
25 de novembro de 1965 (44 anos)Brasília, DF
Nacionalidade: brasileira
Ocupação: jornalista

Ana Paula de Vasconcelos Padrão Mundell formada em Jornalismo pela Universidade de Brasília. Começou a carreira na TV Brasília. Trabalhou na Rede Globo de 1987 a 2005. Atuou como correspondente internacional em Londres e Nova York até 2000, cobrindo acontecimentos de grande repercussão mundial, inclusive a Guerra no Afeganistão. Em 2000, voltou ao Brasil e assumiu o cargo de editora-executiva e apresentadora do Jornal da Globo, no qual permaneceu até maio de 2005, quando assinou contrato com o SBT para assumir o comando do telejornal SBT Brasil. Foi figura marcante na transmissão da Rede Globo nos atentados de 11 de setembro, em 2001, nos Estados Unidos, ficando várias horas no ar ao vivo, a dividir a bancada com outro apresentador e jornalista, Carlos Nascimento. No ano seguinte, se casou. Estreou no SBT Brasil em 15 de agosto, às 19h15, mas mudou para as 19h45 em 19 de setembro, devido à busca de uma maior qualificação do público, já que o telejornal herdava a audiência de uma telenovela juvenil. Em 2006 nova mudança: primeiro, para 20h; depois, para 19h30 e, posteriormente, retorno para 20h. No dia 10 de novembro de 2006, Ana Paula Padrão anunciou sua saída do principal telejornal da emissora. A jornalista ficou encarregada a apresentar um programa de documentários com reportagens especiais, que estreou em 26 de março de 2007, o SBT Realidade. Embora as negociações tenham acontecido, não houve um novo acordo entre Silvio Santos e Ana Paula Padrão e o contrato entre ela e o SBT foi encerrado no dia 30 de abril de 2009. O empresário a queria no comando de um telejornal diário enquanto a jornalista queria continuar com as reportagens e viagens. O último SBT Realidade foi ao ar no dia 27 de abril de 2009 com o tema "Felicidade". No dia 9 de maio de 2009, foi contratada pela Rede Record para apresentar o Jornal da Record ao lado de Celso Freitas. Sua estréia no comando do telejornal ocorreu no dia 29 de junho de 2009.

Premiações

Prêmio Mulher 1998;
Prêmio Melhores e Piores em 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005;
Troféu Super Cap de Ouro 2003;
Destaque no Jornalismo do
Domingão do Faustão em 2003;
Troféu Imprensa 2003 e 2004;
Prêmio Comunique-se 2004;
Mulher mais Influente 2005 e 2007;
Prêmio Personalidade do Ano na Comunicação em 2005;
Prêmio Inovação Empreendedora em 2005;
Prêmio Mulher do Ano 2005;
Prêmio Internet 2005;
Troféu Mulher Imprensa 2004, 2005, 2006 e 2007;
Prêmio Marcas da Confiança 2006 e 2007, da Revista Seleções Reader’s Digest;
Prêmio CET de Turismo 2007;
Prêmio Abecip de Jornalismo 2007;
Prêmio Perícia Jornalística;
Menção honrosa pela reportagem "Trem da Escravidão", XXIX Prêmio Jornalístico Vladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos, 2007.

segunda-feira, 1 de março de 2010

BRIEFING

1 . Sobre o projeto

Nome do Projeto:
Rebranding da FATEC de Carapicuíba/SP.

Prazo para entrega:
21 de Junho de 2010

Descrição do projeto:
Criar uma nova identidade Visual da FATEC de Carapicuíba.

Background

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Primário: Criar uma nova identidade visual, que seja utilizada em todas as suas visualidades, uma identidade que demonstre Qualidade, Credibilidade, excelência. Ou seja uma identidade que agregue valores.
Secundário: Fixar a marca como referência de qualidade em ensino.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
Qualidade e credibilidade.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Palavras chaves
Credibilidade
Qualidade
Ensino
Excelência
Ética

Tecnologia

Preço médio do produto.

2 . PúblicoQual o público alvo mais especificamente

Homens e Mulheres, que se interessem pela área Logística e ASTI.
Profissionais que já atuam na área, mas que não tem formação, buscando assim uma especialização.


Diferenças regionais, culturais, hábitos de consumo.

Liste outras marcas que este público consome?
Positivo, Dell, Nike, Sony, Playstation, Microsoft.

De que mais esse público gosta ou não gosta?

Delimitação geográfica.

Qual marcas vc associa a este público alvo?
Microsoft, Positivo, Adidas, Dell, Apple.

Quais são as marcas que ele deseja consumir?Objetos de desejo?
Dell, Nike, Sony, Playstation, Microsoft, Adidas, HP, Chevrolet, Wolksvagem, Nokia,

Perfil de atividades da rotina do consumidor?
Trabalho e estudo.

O que pode interferir na mensagem da campanha...
Ambiente, possível falta de recursos.

Quais são as referências gráficas para a criação da marca.

3 . Mercado Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?

Outras unidades da Fatec, Unip, Anhanguera, USP.

Existe alguma tendência?
Sim. O mercado Logístico em expansão.

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?

Onde o cliente encontra o produto?

Como é normalmente do recinto?

Alguma referência de outro segmento que se destaque?

Como pode-se mensurar o resultado da marca?
Entrevista com o publico alvo e se diferenciar dos concorrentes.

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.

4 . Ferramentas de comunicação

Quais são os canais de comunicação:

Site, twitter, banner de internet, flyers.

Existe alguma melhor época para o lançamento?
Época de vestibulares.

Quais peças darão suporte a veiculação da marca?

Meios de comunicação alternativos, virais?Alguma ação de brand experience?

5 . Outros Alguma restrição?
sim


Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público?
Séria

Plano B?

6 . Ferramentas para o registro (entregáveis)

Gráficos
Relatórios
Tabelas